{"id":817,"date":"2024-10-30T21:14:30","date_gmt":"2024-10-30T21:14:30","guid":{"rendered":"https:\/\/motion.com.ar\/news\/?p=817"},"modified":"2024-10-30T21:14:30","modified_gmt":"2024-10-30T21:14:30","slug":"kitty-celebra-50-anos-y-esta-mas-joven-que-nunca-repasamos-su-historia-de-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/motion.com.ar\/news\/kitty-celebra-50-anos-y-esta-mas-joven-que-nunca-repasamos-su-historia-de-exito\/","title":{"rendered":"Kitty celebra 50 a\u00f1os y esta m\u00e1s joven que nunca, repasamos su historia de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"

Hello Kitty es peque\u00f1a. Tan peque\u00f1a, de hecho, que su empresa matriz, Sanrio, mide la altura de Kitty en manzanas: mide cinco manzanas. \u00a1Qu\u00e9 mona! As\u00ed es Hello Kitty en pocas palabras: una gatita adorable.<\/span><\/p>\n

En realidad, no exactamente. Es, como insiste Sanrio, una ni\u00f1a que parece un gato. Hello Kitty tambi\u00e9n es brit\u00e1nica. Vive en los suburbios de Londres con Charmmy Kitty, su gata mascota (una felina de verdad). \u201cHello Kitty\u201d ni siquiera es su verdadero nombre: es Kitty White. Y tiene novio desde hace 25 a\u00f1os: Dear Daniel, un ni\u00f1o que tambi\u00e9n parece un gatito. Hello Kitty tiene <\/span>el tipo de sangre<\/span> A.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seguramente, al menos uno de estos hechos es nuevo para ti. Pero el hecho de que nunca hayas necesitado saber ninguno de ellos es un testimonio de lo que realmente hace poderosa a Hello Kitty. (Pista: no es la historia de su origen). El poder de Kitty es que puede ser cualquier cosa y todo. Es eterna e inevitable, muerte e impuestos con un lazo rojo (para que quede claro, su lazo es can\u00f3nicamente rojo, no rosa). La potencia de Kitty es, casi literalmente, su valor nominal. Ella es su mejor activo, en el sentido de que puede ser objeto de infinitas licencias y aplicarse a situaciones y productos que eran inconcebibles cuando \u00abnaci\u00f3\u00bb en 1974. Ha colaborado con Balenciaga y Blumarine, Nike y adidas, Converse y Crocs, incluso con Yohji Yamamoto. Posa con sudaderas de BAPE, baila sobre bolsos Baggu. Orden\u00f3 a los \u00abni\u00f1os grandes\u00bb que hicieran su \u00abthang\u00bb en camisetas de Stussy e inspir\u00f3 un bikini de GCDS apenas visible.<\/span><\/p>\n

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Kitty puede hacer todo esto porque es una creaci\u00f3n de la necesidad corporativa, al igual que Sanrio. Su fundador, Shintaro Tsuji (que celebrar\u00e1 su 97.\u00ba cumplea\u00f1os en 2024, el mismo a\u00f1o en que Kitty cumplir\u00e1 50), se inici\u00f3 como emprendedor en el Tokio de los a\u00f1os 60 con una empresa que llevaba el nombre nada cursi de Yamanashi Silk Center Co. y se especializaba en exportaciones locales nada cursis, como los textiles. Fue despu\u00e9s de que Tsuji se diera cuenta de que las sandalias <\/span>zori<\/span><\/em> (predecesoras de las chanclas modernas) se vend\u00edan m\u00e1s f\u00e1cilmente una vez que estaban decoradas de forma bonita (en concreto, con peque\u00f1as flores), que Yamanashi Silk Center Co. se expandi\u00f3 a productos m\u00e1s atractivos, como libros de poes\u00eda y tarjetas de felicitaci\u00f3n. Y as\u00ed, Tsuji dio con una f\u00f3rmula que asegurar\u00eda su futura fortuna: lo bonito = dinero.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un a\u00f1o despu\u00e9s de que Tsuji rebautizara su empresa a Sanrio y comenzara a encargar arte de personajes originales con el fin de embellecer (o, m\u00e1s bien, hacer m\u00e1s adorable) la mercanc\u00eda de Sanrio, naci\u00f3 Hello Kitty.<\/span><\/p>\n

Su primera aparici\u00f3n se produjo un a\u00f1o despu\u00e9s de que la dibujaran originalmente, aunque el debut de Kitty fue tan humilde como auspicioso. En 1975, Sanrio produjo un peque\u00f1o monedero llamado Petite Purse, decorado con un gato blanco que miraba inexpresivo debajo de unas letras en negrita que gritaban \u00ab\u00a1HOLA!\u00bb.<\/span><\/p>\n

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Y as\u00ed comenz\u00f3 la historia de nuestra hero\u00edna. El Petite Purse se convirti\u00f3 r\u00e1pidamente en un \u00e9xito de ventas para Sanrio y el observador Tsuji presion\u00f3 para que m\u00e1s productos tuvieran el estampado de este atractivo felino. En una d\u00e9cada, Hello Kitty se hab\u00eda convertido en embajadora de UNICEF y la exitosa Sanrio ingres\u00f3 en la Bolsa de Valores de Tokio.<\/span><\/p>\n

\u201cTsuji sab\u00eda que las ni\u00f1as de seis a\u00f1os que compraban productos de Hello Kitty cuando eran ni\u00f1as [con el tiempo] tendr\u00edan 36 a\u00f1os y comprar\u00edan el mismo tipo de productos para sus hijas\u201d, dice Ken Belson, coautor de Hello <\/span>Kitty: The Remarkable Story of Sanrio and the Billion Dollar Feline Phenomenon (Hello Kitty: La notable historia de Sanrio y el fen\u00f3meno felino<\/span><\/em> de los mil millones de d\u00f3lares), que todav\u00eda es relevante en 2004, cuando lo llamo para hablar sobre todo lo relacionado con Kitty en una h\u00fameda ma\u00f1ana de mayo. \u201cTsuji no quer\u00eda que Hello Kitty fuera una moda; quer\u00eda que fuera sostenible. Ampli\u00f3 la gama muy pronto: hab\u00eda cuadernos de Hello Kitty para ni\u00f1os, l\u00e1pices de colores para ni\u00f1os mayores y bolsos para adultos. Pero tambi\u00e9n retiraban de circulaci\u00f3n entre 500 y 600 productos cada a\u00f1o para mantener fresca la l\u00ednea de productos\u201d. Esta renovaci\u00f3n constante exig\u00eda un desfile incesante de personajes de Kitty igualmente renovados.<\/span><\/p>\n

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Pero, a pesar de un creciente apetito cultural por Hello Kitty, los compradores de la d\u00e9cada de 1980 no estaban del todo de acuerdo con todos los cambios de Sanrio. Kitty sufri\u00f3 brevemente un per\u00edodo monocrom\u00e1tico particularmente \u00abpol\u00e9mico\u00bb, por ejemplo, en el que se la represent\u00f3 como un contorno de plantilla sin color. Sin naricita amarilla ni lazo rojo; el primer fracaso notable de Kitty, seg\u00fan Belson. Un posterior cambio de marca de princesa lleg\u00f3 demasiado tarde: incluso impulsada por un yen japon\u00e9s en auge, la competencia a la que se enfrentaba esta Hello Kitty a\u00fan no completamente formada era simplemente demasiado dura. La cultura pop internacional se estaba derrumbando bajo el peso de adorables personajes de dibujos animados coleccionables que iban desde Garfield hasta Monchichi. Especialmente fuera de Jap\u00f3n, un gato sin boca que sufr\u00eda dolores de crecimiento estaba destinado a tener un mal destino.<\/span><\/p>\n

Ir\u00f3nicamente, Hello Kitty regres\u00f3 con fuerza durante el colapso econ\u00f3mico de Jap\u00f3n en los a\u00f1os 90, en gran parte gracias al nuevo inter\u00e9s del mercado occidental.<\/span><\/p>\n

\u201cEl resurgimiento de Hello Kitty se produjo a mediados de los a\u00f1os 90, cuando el valor del yen japon\u00e9s cay\u00f3 dr\u00e1sticamente y los principales bancos japoneses se declararon en quiebra\u201d, escribi\u00f3 Kumiko Sato en \u201c <\/span>From Hello Kitty to Cod Roe Kewpie: A Postwar Cultural History of Cuteness in Japan<\/span><\/a> \u201d. Seg\u00fan Sato, las corporaciones japonesas afectaron incidentalmente la primera ola rastreable de nostalgia por Hello Kitty al aumentar la adorabilidad de sus marcas en un intento de atraer a consumidores tanto j\u00f3venes como mayores. Desaparecieron las presencias corporativas poco sonrientes y hostiles de Sony, Mitsubishi y Toyota, reemplazadas por mascotas encantadoras y anuncios intencionalmente rid\u00edculos. Hello Kitty, innatamente popular entre los conversos m\u00e1s j\u00f3venes y los compradores mayores con gafas de color de rosa, ya estaba perfectamente posicionada para subirse a esta nueva ola de ternura. Al mismo tiempo, Occidente estaba bajo la influencia de las importaciones <\/span>kawaii<\/span><\/em> (\u201ctiernas\u201d) de Jap\u00f3n, un movimiento que incorporaba <\/span>anime<\/span><\/em> (dibujos animados), <\/span>manga<\/span><\/em> (c\u00f3mics), videojuegos y, s\u00ed, Hello Kitty. Las estrellas del pop, en particular, ayudaron a impulsar a Kitty al estrellato involuntario: Christina Aguilera, Gwen Stefani y Avril Lavigne impulsaron a Kitty, mientras que <\/span>Hello Lisa<\/span><\/em> de Lisa Loeb fue un homenaje abierto aprobado por Sanrio. Kitty \u201cfue elegida con un toque un tanto ir\u00f3nico y jocoso en Estados Unidos. Una especie de \u2018eternamente joven\u2019\u201d, se\u00f1ala Belson. \u201cMientras que en Jap\u00f3n, siempre ha sido muy seria. Est\u00e1 en todas partes, como en el papel tapiz\u201d. Independientemente de si el nuevo inter\u00e9s en Kitty fue completamente sincero, el auge resultante fue completamente sincero: hasta el d\u00eda de hoy, seg\u00fan Belson, Hello Kitty no recibe un presupuesto publicitario, en parte debido al deseo expl\u00edcito de Tsuji de hacer crecer a Sanrio y sus personajes de manera org\u00e1nica.<\/span><\/p>\n

Este es el ciclo de Hello Kitty que contin\u00faa hasta el d\u00eda de hoy: un ur\u00f3boros de ternura eternamente actual destinada a ser redescubierta por cada generaci\u00f3n posterior. Y debido a que Kitty es tan omnipresente culturalmente, la nostalgia est\u00e1 arraigada en su propia \u00e9tica, incluso si el espectador no creci\u00f3 con ella. Kitty es representativa de tu infancia, ya sea que haya estado all\u00ed para disfrutarla contigo o no.<\/span><\/p>\n

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El gran atractivo de Hello Kitty se debe a su ingenioso dise\u00f1o: es la <\/span>Mona Lisa<\/span><\/em> moderna . Esa mirada perfectamente inexpresiva e inescrutable dice mucho y muy poco, lo que le permite a Kitty traducir con fluidez desde un bolso Balenciaga a un parche para granos de Starface o zapatillas adidas. \u201cSol\u00edamos decir que era un gato <\/span>zen<\/span><\/em> \u201d, dice Belson. \u201cUn veh\u00edculo para cualquier emoci\u00f3n que quieras poner en \u00e9l en ese momento\u201d. Tambi\u00e9n es crucial que, para distinguirla a\u00fan m\u00e1s de otras mascotas, Kitty no naci\u00f3 de un medio espec\u00edfico. Snoopy es un brib\u00f3n y Garfield a\u00fan m\u00e1s, pero Kitty puede ser cualquier cosa. Su \u201cpresencia amplia y diversa es posible gracias a su dise\u00f1o\u201d, coincide Silvia Figini, directora de operaciones de Sanrio EMEA, India y Ocean\u00eda. \u201cHist\u00f3ricamente, la marca Hello Kitty siempre ha ofrecido una flexibilidad extrema a sus socios. Esto permiti\u00f3 la apertura a la creaci\u00f3n de marcas conjuntas en tiempos en los que las empresas licenciatarias todav\u00eda estaban muy centradas solo en ellas mismas\u201d. No todos los licenciatarios est\u00e1n dispuestos a compartir sus posesiones m\u00e1s preciadas, pero Sanrio es una \u00abempresa muy adaptable\u00bb, a\u00f1ade Belson. \u00abLicencian cualquier cosa, excepto tabaco, alcohol y objetos afilados\u00bb, como cuchillos.\u00a0<\/span><\/p>\n

El m\u00e9rito es de la ilustradora original de Kitty, Yuko Shimizu, que dej\u00f3 Sanrio casi inmediatamente despu\u00e9s del debut de Kitty. Pero quiz\u00e1s a\u00fan m\u00e1s m\u00e9rito es de Yuko Yamaguchi, que asumi\u00f3 como dise\u00f1adora de Hello Kitty en 1980 y sigue siendo clave para desarrollar la novedad constante de Kitty y llenar los vac\u00edos pertinentes en la historia de Kitty. Por ejemplo, en una entrevista de 2016 con el peri\u00f3dico <\/span>Today<\/span><\/em> de Singapur , Yamaguchi explic\u00f3 que Hello Kitty es brit\u00e1nica porque, en los a\u00f1os 70, Gran Breta\u00f1a era un destino de ensue\u00f1o que fascinaba a las j\u00f3venes japonesas. \u00abGran Breta\u00f1a parec\u00eda un lugar sacado de un cuento de hadas\u00bb, dijo.<\/span><\/p>\n

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Pero el mito de Hello Kitty fue en gran parte inventado poco a poco y sobre la marcha; recordemos que Kitty naci\u00f3 literalmente para vender carteras. Por lo tanto, aunque Sanrio le haya dado retroactivamente un nombre, un novio y un gato como mascota a Kitty, su historia sigue plagada de ap\u00f3crifos. Por ejemplo, mientras algunos medios afirman que Shimizu cre\u00f3 y nombr\u00f3 a Hello Kitty despu\u00e9s de leer <\/span>A trav\u00e9s del espejo y lo que Alicia encontr\u00f3 all\u00ed de<\/span><\/em> Lewis Carroll (cap\u00edtulo uno, primera frase: \u201cUna cosa era cierta, que el gatito blanco no hab\u00eda tenido nada que ver con eso\u201d), la solitaria Shimizu dijo en una entrevista de 2011 que el \u201corigen de la inspiraci\u00f3n\u201d de Kitty fue en realidad un gato blanco que ella misma tuvo cuando era ni\u00f1a.<\/span><\/p>\n

Pero lo m\u00e1s significativo de Kitty es lo mucho que significa para los j\u00f3venes. \u201cParece uno de los primeros personajes que surgieron del este de Asia y que los occidentales apreciaron\u201d, dice Isabel Gilmour, fan\u00e1tica de Hello Kitty desde siempre y directora de proyectos con sede en Nueva York. \u201cSoy asi\u00e1tica-estadounidense y hubo innumerables momentos en los que mis amigos blancos pensaron que las cosas que me gustaban, hac\u00edan o com\u00edan eran ‘raras’, pero todo el mundo entendi\u00f3 a Hello Kitty. La ternura es universal\u201d.<\/span><\/p>\n

\u201cHe encontrado una especie de comunidad en l\u00ednea y en la vida en torno a Hello Kitty\u201d, comenta con entusiasmo Oluschi Harmon, dise\u00f1adora gr\u00e1fica que vive en Brooklyn. \u201cTodo empez\u00f3 en mi grupo de amigos cuando nos asignamos al azar un personaje [de Sanrio] basado en un meme. \u00a1Hello Kitty y sus amigos son como signos del zod\u00edaco para ni\u00f1as desquiciadas!\u201d.<\/span><\/p>\n

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Viv\u00ed en Jap\u00f3n en 2015. Siempre que necesitaba una dosis extra de choque cultural instant\u00e1neo, visitaba Village Vanguard, una cadena minorista tan densamente cargada de productos que hace que las tiendas de Disney parezcan Prada Marfa. El interior de cada Village Vanguard est\u00e1 dise\u00f1ado de manera \u00fanica por los deseos de los empleados de cada tienda, lo que significa que no hay dos tiendas exactamente iguales, aunque se garantiza que todas son tremendamente estimulantes, llenas de tanta mercanc\u00eda que sus estanter\u00edas sobrecargadas inevitablemente dan paso a vitrinas flotantes rebosantes de cosas .<\/em> \u00bfLibros? Suficientes para llenar una biblioteca. \u00bfDVD? A granel. \u00bfAnim\u00e9? Abundante. Por supuesto, la mercanc\u00eda de Sanrio es abundante. Hello Kitty est\u00e1 completamente representada, junto con My Melody, Kuromi, Badtz-Maru, Cinnamoroll y todas las dem\u00e1s, un recordatorio de que Sanrio es m\u00e1s que solo Hello Kitty: en realidad tiene dominio sobre 450 mascotas \u00fanicas. Hello Kitty es simplemente la m\u00e1s famosa.<\/p>\n

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Como empresa, Sanrio refleja sin querer su colecci\u00f3n de personajes: los no iniciados pueden pensar que s\u00f3lo hay uno, pero, en realidad, son legi\u00f3n. A diferencia de otras corporaciones multinacionales comparables con sus estructuras r\u00edgidas de arriba hacia abajo, Sanrio comprende una vasta red de subsidiarias vagamente conectadas que parecen reportar a la base de operaciones en Jap\u00f3n, aunque, a nivel regional, se complica. Por ejemplo, a pesar de que tambi\u00e9n hay sucursales nacionales de Sanrio en Tokio, Shangh\u00e1i, Taiw\u00e1n, Shenzhen y Hong Kong (de hecho, hay dos en Hong Kong), tambi\u00e9n existen Sanrio Global Asia y Sanrio Southeast Asia. Mientras tanto, Sanrio GmbH es una entidad separada que tiene su sede en Mil\u00e1n y maneja toda Europa por s\u00ed sola.<\/p>\n

Esta desconcertante red de empresas surgi\u00f3 como parte de la expansi\u00f3n internacional no planificada de Sanrio y parece confundir incluso a algunos de los empleados de la propia empresa, aunque no ha sido malo para el negocio, claramente. \u201cAunque Sanrio es una empresa que cotiza en bolsa en Jap\u00f3n, sigue siendo en cierto modo una empresa familiar\u201d, dice Belson. \u201cNo de una manera denigrante, sino que no est\u00e1n tan al d\u00eda con las pr\u00e1cticas corporativas modernas\u201d.<\/span><\/p>\n

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Incluso ponerme en contacto con alguien de Sanrio para este art\u00edculo fue toda una aventura. Habl\u00e9 directa e indirectamente con media docena de representantes de Sanrio a lo largo de mi trabajo, desde directores de marketing europeos hasta agentes de relaciones p\u00fablicas de terceros, y a\u00fan m\u00e1s en CC. Ten\u00eda la esperanza de hablar con m\u00e1s personas, pero no fue as\u00ed. La cantidad de personas con las que interactu\u00e9, o intent\u00e9 hacerlo, me record\u00f3, en cierto modo, a los numerosos personajes de Sanrio. En pocas palabras, hab\u00eda construido mi propia colecci\u00f3n de conocidos digitales, un elenco de figuras amistosas aunque enigm\u00e1ticas. Al tiempo que enmarca la receta de Kitty para el \u00e9xito internacional, la directora de operaciones de Sanrio, Figini, tambi\u00e9n resume perfectamente, aunque por accidente, la situaci\u00f3n en la que me encontraba. \u00abSolo piense en el lema de Hello Kitty\u00bb, dice. \u00ab‘Nunca puedes tener demasiados amigos'\u00bb.<\/span><\/p>\n

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